DEMO Effective Launching realizuje kolejną kampanię wizerunkowo – handlową dla marki OSIEDLE EUROPEJSKIE, inwestycji spółki Novo Maar, należącej do międzynarodowej grupy deweloperskiej AFI Europe.

Osiedle Europejskie jest zlokalizowane w Krakowie i składa się z kilkunastu segmentów mieszkalnych, infrastruktury usługowej oraz terenów zielonych. Całość jest kaskadowo usytuowana, z perspektywą na Las Wolski i Bielany.

Podstawą strategii i motywem przewodnim nowej kampanii jest liczba 7, która symbolizuje 7 rocznicę powstania dewelopera i nawiązuje równocześnie do wcześniejszej akcji promocyjnej „Europejskie Limited Edition - 7 % rabatu na 7 urodziny osiedla”. Kampania rozpoczęła się 1 listopada i potrwa 7 miesięcy.

„W komunikacji, której hasło brzmi „Osiedle z wizją” prezentujemy 7 filarów wizji Osiedla Europejskiego, - tłumaczy Maciej Klaś, strategy&analys planner DEMO Effective Launching. – W ten sposób chcemy zwrócić uwagę nabywców na nowy standard w projektowaniu i budowaniu osiedli.”

Na standard ten składają się:

1) stabilna inwestycja, wiarygodność finansowa dewelopera, stała cena, gwarancja oddania inwestycji w terminie,

2) infrastruktura, zaplanowane miejsca handlowo-usługowe od supermarketu przez zakład fryzjerski, opiekę zdrowotną po restaurację,

3) funkcjonalność, wszystkie elementy osiedla zaprojektowane są tak, aby były funkcjonalne dla mieszkańców i tych, którzy przyjeżdżają z zewnątrz, przejrzysty plan osiedla ułatwia dotarcie do właściwego adresu,

4) estetyka, marmury na elewacji, ogródki wewnętrzne, wieczorna iluminacja podkreślająca charakter miejsca, kwiaty na balkonie,

5) jakość, wysokiej klasy materiały budowlane i wykończeniowe, ocieplanie wełną mineralną, parametry elewacji zewnętrznych, markowe tynki mineralnymi i okładziny kamienne,

6) kompleksowość, osiedle wpisuje się w przemyślany plan urbanistyczny i tworzy spójny krajobraz rzadko spotykany na nowych osiedlach,

7) atrakcje dla mieszkańców.

Każdego miesiąca, od listopada 2008 do maja 2009, komunikaty reklamowe będą kolejno prezentować jeden z siedmiu „filarów” standardu nowoczesnego budownictwa mieszkaniowego. Działania obejmują lokalną prasę (m.in. Gazetę Wyborczą w Krakowie, Dziennik Polski, KRN) i Internet. Media zaplanował i zakupił dom mediowy PRO Media House.

Pozycjonowanie marki Osiedla Europejskiego podkreśla warstwa wizualna i odwołanie do hotelu siedmiogwiazdkowego. Zastosowane kolory (granat i srebro) oraz oszczędna estetyka wyróżniają ofertę na tle reklam innych nieruchomości.

DEMO współpracuje z firmą Novo Maar od 2002 roku. Agencja opracowała dla dewelopera strategię i kreację marki Osiedla Europejskiego. Była to jedna z pierwszych kompleksowych strategii komunikacyjnych w branży budownictwa mieszkaniowego w Polsce.

Nad projektem pracował zespół w składzie: Anna Jastrzębska (account executive), Maciej Klaś (strategy&analys planner), Marcel Adamowicz (senior copywriter), Brydzia Ambroża Urbanek (copywriter), Roman Kondratiuk (art director).